Pentawards 是全球令人矚目的專業包裝設計獎,在創始10周年之際,Pentawards 把頒獎典禮搬到了中國上海,當然最大的原因是中國廣闊的市場非常具有吸引力。據稱,中國參賽者已經占到了總參賽區域的35%!
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作為全球首個也是唯一的專注于各種包裝設計的競賽,今年 Pentawards 評審組共收到來自5大洲54個國家55大類的1843件參賽作品,比上界增長近10%。經過國際評審團評審,共評選出1個鉆石獎(即全場大獎)、5個白金獎、47個金獎以及銀獎銅獎若干。

獲得第十屆 Pentawards 的最高榮譽-鉆石獎的是來自英國的設計公司:Jones Knowles Ritchie (JKR),他們的作品 Domino’s U.K. Pizza Boxes(達美樂比薩)。
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Jones Knowles Ritchie (JKR) 當初為比薩餅連鎖巨頭 Domino’s(達美樂)比薩重新設計了外帶盒,用紅藍兩色品牌標志的去構建包裝,將售賣的組合變成設計及生活的組合。這一大膽的設計,放大品牌標志到極致,帶來了極大視覺沖擊力和話題性。JKR 全球戰略總監,Lee Rolston 解釋說:“Domino’s(達美樂)是世界上最大的比薩連鎖店,但幾十年來的本地化后,其包裝設計已成為一個堆砌著各種信息的媒介,而品牌標志則被擠到了角落。為了讓達美樂更醒目、更易被消費者識別和記憶,我們需要最大化它的特點和魅力。充分發揚光大達美樂品牌、其獨特的圖形標志和樂趣感,創造出了大膽,簡約的設計,引發消費者的傳播和分享?!?/p>

通過大量的研究,JKR 發現,因為長期的買一送一優惠政策,在英國96%的 Domino’s(達美樂)比薩餅是成對售出的 。這一認知觸發了 JKR 的靈感,將轉標識化成包裝盒本身,創造了藍色和紅色的包裝組合,以一對為單位送到消費者的手中。

在新設計試行階段,Domino’s(達美樂)已經收到來自分店、加盟商和顧客的熱烈反應,他們毫不掩飾對新包裝的喜愛。有些分店甚至收到了這樣的不情之請,顧客因為太喜歡這個包裝盒,而向他們索要成對的空盒子!受到 Pentawards 的青睞于認可,也屬實至名歸。
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